Успешность маркетинговой стратегии оценивается по-разному, но настоящие профессионалы понимают, что настоящий пик достигается именно тогда, когда бренд становится именем нарицательным.
Все мы называем привычные вещи в обычной жизни не их названиями, а популярными брендами, иногда не замечая этого.
Какие бренды стали нарицательными? В этой статье будет приведено несколько примеров, о которых вы могли и не догадываться.
Вообще в истории развития компаний было много подобных случаев, но не все они запомнились человечеству. Чтобы раскрутиться до такой высоты приходится много трудиться, а иногда это просто дело случая.
Нарицательные бренды или к чему нужно стремиться
Стать успешным рекламщиком и вывести свою компанию на новый уровень не так просто. Например, многие люди говорят «Webmoney» предполагая электронные деньги в целом, но по сути это одна из платежных систем.
Это пример из интернета, он не самый популярный на фоне этих брендов:
- Ксерокс – наверняка и вы иногда говорите, сделать «ксерокопию», хотя правильно говорить просто «копию». Распространенная приставка появилась за счет огромной популярности копировальных устройств от компании Xerox. В далеких 70х годах они завоевали рынок (в том числе СССР) и люди начали называть все подобные устройства ксероксами. Хотя такими заслугами может похвастаться и Canon, так как в Монголии название бренда также используется для обозначения копировального оборудования.
- Джип – так мы называем внедорожники и автомобили, внешне их напоминающие. Бренд Jeep принадлежит корпорации Крайслер, это ещё одно название компании, а не обозначение типа кузова или класса автомобиля. Хотя история появления слова уходит ещё дальше во времена второй мировой войны. Тогда выпускался автомобиль для военных под названием Willys JP, именно с него и начали использовать слово джип.
- Памперс – самый распространенный пример бренда, ставшего нарицательным именем. Не просвещенные даже на кассе могут сказать дайте мне памперсы имея ввиду не товары компании Pampers, а подгузники другого производителя. Смешно получается «Дайте мне памперсы Либеро», это всё равно, что сказать дайте мне Твикс Сникерс. Корпорации Procter & Gamble (владельцу Pampers) практически удалось вытеснить с российского рынка слово «подгузник».
- Метро – в 1963 году была построена первая железная дорога под поверхностью земли. Сегодня все подземные станции называют метро и заслуга этого в деятельности компании Metropolitan Railway. Именно она впервые построила подземку. Слово Metropolitan прижилось не только в России, оно также используется во Франции и ряде других стран. Укороченная версия «Метро» появилась просто для удобства.
- Унитаз – все знают, что обозначает это слово, но не многие знают, что название этот предмет получил за счет компании «Unitas». Это испанская компания, работающая с 1909 года и занимающаяся выпуском «белых тронов». Согласно словарю Ушакова именно от названия бренда появилось новое слово, а не от сокращения фразы «универсальный таз», как считают многие.
- Кеды – у кого нет их на обувной полке, но почти никто не знает, что раньше существовала компания «Keds». Её основали в 1916 году, а специализировалась компания на производстве спортивной обуви. Изначально обувь хотели называть «Педы», хорошо, что этого не случилось, ведь в этом случае обувь вряд ли стала бы такой популярной.
- Вазелин – средство для косметики, получившее дурную славу среди наших соотечественников. Выделялось это вещество из нефти, придумал его Роберт Чезбро. Изобретение запотентовано от 1878 года, изначально средство называлось «Нефтяным желе», но потом его название изменилось. Придумали его с помощью немецких слов wasser и elaion (вода и оливковое масло), конечный вариант названия – заслуга компании Unilever.
- Героин – впервые начали синтезировать в 1874 году. К 1898 году его начали выпускать в компании Bayer AG как средство для борьбы с кашлем (выписывали даже детям). Название будущий наркотик получил за счет товарного знака, под которым его выпускали – Heroic (героический). Смышленые пациенты быстро нашли лекарству от кашля новое применение, поэтому в 1913 году компания перестала его выпускать (хотя в немецких аптеках препарат можно было купить до 1971 года).
С момента появления брендов, которые стали нарицательными прошло много времени, но мы продолжаем пользоваться этими словами. Во многом это заслуга мощной рекламы, стоит ли говорить об успехе, который принес этот фактор предпринимателям.
Все бренды ставшие именами нарицательными должны являться для начинающего бизнесмена примером. Если удастся добиться подобного результата, успех гарантирован. Хотите к этому придти? Начинайте с изучения Уроков маркетинга от Фила Найта, основатель Nike доказал свой профессионализм.
