После открытия любого сайта, приходится заниматься его продвижением. Контекстная реклама является одним из лучших инструментов в этом плане, но заказывать её нужно правильно.
Расходы серьезные, только не грамотный подбор ключевых слов может стать серьезной проблемой. Стратегии подбора ключевых слов для контекстной рекламы мы разберем в этой статье.
Решили вы прорекламировать реальный бизнес в интернете, запускаете бизнес в сети или даже пользуетесь партнерскими программами, в любом случае нужно научиться выделять лучшие запросы, для получения качественного трафика и оптимизации расходов.
Как подобрать ключевые слова для рекламы?
Для начала нужно определиться с сервисами, которые будут использоваться для поиска запросов. Их довольно много, но лучше всего проверять их при создании рекламной компании. В Директе Яндекса и Adwords после ввода общих фраз, вы получите подсказки и сможете оценить ожидаемый охват.
При прогнозировании бюджета на Яндексе, после ввода одного ключевого слова, рекламодателям сразу же предлагается несколько других вариантов:
Всё это нужно использовать, для составления собственной базы. Чем больше записей в ней будет, тем лучше, поэтому сначала копируйте все запросы. Естественно, ключевые слова и фразы, указывающие на прямое желание пользователя, работают лучше. Например, если человек вводит запрос «Купить холодильник», то он ищет определенную бытовую технику с целью покупки.
К сожалению, часто бывает, что такие запросы не могут привести большую аудиторию на сайт рекламодателя. Что делать в таком случае?
Необходимо применять общие выражения. К примеру, убираем слово «купить» и оставляем только «холодильник». Теперь охват намного больше, но чтобы объявления не показывались всем подряд, нужно указать стоп слова. Например, можно указать в качестве стоп слова «продать», ведь ваша реклама точно не заинтересует тех, кто хочет продать технику, а не купить.
О чем ещё должны помнить рекламодатели?
Собрав большую базу ключей, выделив самые лучшие и прописав стоп слова, можно переходить к их разделению. Вероятнее всего, ваша компания продает товары (предоставляет услуги) в широком разнообразии. Не стоит использовать общие запросы, типа «Бытовая техника», лучше добавлять узкие выражения.
Не склоняйте и не размывайте ключи, в контекстной рекламе это не требуется, так как качественные рекламные сервисы делают это на автомате.
Провести группировку тоже не сложно, а после этого вам потребуется составить несколько отдельных объявлений. Предположим, вы занимаетесь продажей бытовой техники, тогда вам нужно будет запустить отдельные рекламные компании для утюгов, холодильников, блендеров и так далее.
Под каждый вид техники необходимо подготовить отдельные страницы, чтобы люди не попадали на главную страницу, а сразу находили то, что им нужно. Разгруппированные ключевые слова используются для разных объявлений и, за счет этого удается оптимизировать расходы и получить наилучшую конверсию.
Если же вы планируете заниматься продажей информационных или цифровых товаров, то лучше не использовать ключи с такими словами как «купить, заказать», иначе расходы будут слишком большие. Обходите конкурентов, торгующих реальными товарами, используйте менее популярные ключи и получайте качественный трафик ещё дешевле.
Подбор ключевых слов для контекстной рекламы занимает много времени, приходится вручную перебирать огромное количество вариантов и выбирать самые лучшие (соотношение цены, частотности и релевантности).
К сожалению, у многих людей возникают проблемы с контекстной рекламой. Всё это связано с недостатком знаний и не правильным подходом к этому делу.
Если вы только постигаете азы в этой сфере, советуем изучить 10 правил использования контекста для новичков. Не тратьте деньги впустую, стратегии подбора ключевых слов помогают достигать максимальной эффективности.
